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抖音用户规模超微博；快手用户粘性高于抖音；数据分析

发布时间：2021-03-30

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2月28日，36氪发布了报告《1月互联网行业经营数据跟踪》。场妹摘选了其中短视频行业的部分，并对相关数据加以分析。

报告显示，百度系的短视频产品“好看视频”“全民小视频”活跃用户规模上涨较快，这与百度春节力推的“撒红包”活动有关。

抖音、快手2个头部短视频平台的日活、月活、用户使用时长等数据也有所变化。

此外，抖音与微博的数据也进行了对比。数据显示，抖音的日活、月活已经超过微博，而且差距还在逐渐扩大。

1、百度系短视频App月活猛涨

由图可见，截止2019年1月19日，好看视频的月活为9300万，同比增长904%；全民小视频的月活为3700万，环比增长60%。

2、快手、抖音“双巨头之争”

根据图表，可以发现抖音的月活在2018年4月左右超过快手，随后二者的月活差距经过了“扩大到缩小”的过程。

从日活数据变化曲线来看，相对月活的“起起落落”，日活变化不大。其中，二者的日活相距最大为4300万，时间为2018年9月和2018年12月这两个时间点。

截止2019年1月19日，二者的日活差距缩小为3000万。

DAU/MAU可以反映出用户粘性，从数据可见，快手的DAU/MAU一直高于抖音，并在2018年11月之后逐步扩大，可见快手的用户粘性高于抖音，快手用户对平台的忠诚度更高。

从快手抖音用户重合度曲线可见，从2018年4月开始，快手抖音的用户重合度处于上升趋势，但在2019年1月出现小幅下降。不过，截止2019年1月，二者的用户重合度已经达到了41.9%。

二者的重合用户中，抖音重合用户人均使用时长高于快手，并在2018年11月之后呈现扩大趋势。截止2019年1月，抖音重合用户人均使用时长为1070分钟，快手为746分钟。

下载量方面，从体量而言，抖音远远大于快手。在2018年1月至2019年1月期间，抖音单月最高下载量为11600万，快手最高为4300万。

不过，从近3个月的下载量情况可见，抖音的下载量正在下滑，快手则在增加。但体量方面，二者的差距还是挺大。

3、抖音用户规模超过微博

2018年7月，抖音日活为1.59亿，首次超过微博（1.48亿），随后二者的日活差距不断扩大；2018年11月，抖音月活为4.12亿，首次超过微博（4.03亿）。自此，“两微一抖”的格局真正形成，抖音成为新的国民APP。

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